11月27日晚上，桐乡校区行政楼报告厅灯火通明，由js06金沙登录入口主办的思镜观影2019系列讲座“学院派的力量”迎来第二场主讲嘉宾，北京电影学院管理学院副教授、青年电影制片厂副厂长、北京电影家协会理事叶静老师。短短两个小时内，叶静老师跟大家分享了她从事电影项目策划、投资和制作的经验，从电影投融资、市场扩容和档期发展的角度带大家回顾了近十年的中国电影产业发展，并对同学们将来成为影视产业的生力军寄予厚望。讲座听众除了js06金沙登录入口、文化创意与管理学院、设计艺术学院的各年级同学，还有特意前来的华策电影学院牛甜老师、文化创意与管理学院章霖轩老师以及js06金沙登录入口的张彩虹老师、范萍萍老师和应小敏老师。讲座由js06金沙登录入口唐佳琳老师主持。
叶静老师戏称她的生活由平行空间构成，一度空间是教书育人，另一度空间是电影创作和项目管理与运作。她的职业身份也对应的有两重，既是大学教师，也是电影公司职业经理人，历任电影《叶问2》的投资人和行政总监、电影《锦衣卫》的投资人和策划、电影《建党伟业》投资人、2014电影《北京爱情故事》行政总监等职。总结电影项目投资经验的时候，叶老师说自己始终把握的一条重要原则是“不让投资方赔钱”。因理性计算与感性创造对于电影行业来说都是非常重要的。
叶老师用“十月怀胎，一朝分娩”来形容一个电影的孕育和诞生过程。那是令人期待的，也必定是一个痛苦不断的过程；有些时候的艰难和压力是常人难以承受的。制片人和导演都是责任重大的工作。眼看着同行的拼搏和辛苦，叶老师总会敬重又心疼。叶老师用自己已经筹拍筹备了四五年还未开机的电影项目《支付风暴》和《妻子的记忆》为例，说明“做电影是一场马拉松”，需要决心、耐心和恒心，需要持久的热爱。市场上的好项目哪个不是经时间和岁月打磨出来的，电影项目一波几折是经常会发生的事情。她鼓励同学们上路就不能松气，坚持下去，一定能做出好的电影。她指出相比过去胶片技术为基础的年代，电影技术的神秘性已经被打破，技术手段越来越容易掌握。只要有好的内容，市场前景可以有无限的可能。她鼓励同学们勇于创作，走出自己的电影之路。
讲座的后半段，叶静老师进入对电影档期概念的系统讲解。她首先解释电影档期就单部影片而言是指“从电影上映日到电影下档日的时长”。从电影发⾏营销的角度说，档期的划分绘制出一张独特的“电影年历”，⼀年的时间按照观影需求被分成特定的时段。好莱坞电影档期主要由圣诞档、春季档、暑期档构成。中国（内地）电影市场“档期”概念从无到有，从少到多。最早的档期是元旦前后的“贺岁档”，后来这个档期发展延长一直涵盖到元宵节时段，慢慢又从中分裂出全年最强档期“春节档”。从历史数据来看，贺岁（春节）档、暑期档、清明档（三四月份）、五一档、国庆档等都有过亮眼的表现，是目前主要的档期。与成熟市场的档期划分不同，中国的档期还表现出比较繁杂的特点，除却“清明档”、“端午档”、“中秋档”、日常周末档甚至还有“光棍节档”等概念。随着产业成熟，档期划分会更简要清晰。
档期部分的讲解中，叶静老师将中国电影最重要的档期——贺岁档的发展历史向同学们娓娓道来。冯小刚的“冯氏京味喜剧”开创了内地市场的贺岁档。而后，张艺谋导演的《英雄》具有里程碑的意义，它的成功开启了“中国式大片”的年代以及“第五代”转向，从艺术片转向商业片创作的年代。冯小刚、张艺谋和陈凯歌为首的内地导演创作和刘伟强、周星驰等为代表的香港导演创作撑起了那些年的中国贺岁档市场。
另外，贺岁档和春节档的关系有一个变化发展的过程。2006年之前春节都是电影的淡季，影院、媒体和观众都放假过年去了。2006年春节《霍元甲》试水，一举成功，从此春节档开始被电影行业重视。2006年到2012年是春节档的探索期，期间发生多厅影院越建越多，电影院不断从一二线城市向三四线城市下沉分布，中国电影的银幕数量急剧扩张的变化。2013年《西游降魔篇》的票房成绩标志着春节档已经成熟。2014年，春节档上映影片类型开始丰富，出现市场竞争。2018春节档的竞争已经相当激烈。这两年春节档的产业能量越来越得到确认，投放到此的影片质量总体越来越高，类型越来越丰富，已经是一天能出产15亿票房的最大档期。
相比春节档、暑期档这些大卡司大特技云集的大片专场，叶静老师对相对产能小的五一档和清明档也作了介绍。她谈到，与贺岁（春节）档、暑期档相比，这两个档期是中小成本制作、偏文艺题材、新人作品、导演处女作较佳上映档期。因为在这些时期，电影票房压力小、市场竞争没那么激烈，如果精耕细作、选时恰当、营销得到，倒反而更容易出现黑马。叶静老师也强调，档期选择也要注意多方面因素，包括回避同一档期里跟别人产生同质化竞争等。她总结“没有坏的档期，只有坏的电影”，同学们可以在日常中就多注意了解档期、了解市场，从而培养出对市场的经验和敏感。
